設計師用字體喚起一種心情或者品牌聯想。有的字體具有特定時代的風味，或復古，或新潮；有的字體則表明特定的態度，或嚴肅，或活潑。不過，從可讀性來看，只要不是花哨得難以識別，用什么字體并不重要。裝飾性太強的字體會干擾大腦的模式識別能力。

　　人通過模式識別來辨認字母

　　難以閱讀的字體會使文本內容也變難

　　Hyunjin Song和Norbert Schwarz（2008）在實驗中發給人們一份針對某健身操的書面說明，如圖15-3所示。如果使用易讀的字體（如Arial），人們就認為這項健身操比較容易，估計它耗時8分鐘，并愿意把它列入日常鍛煉中。但如果用了過度花哨的字體（如Brush Script MT Italic），人們則認為健身操很難，估計它耗時15分鐘，是前者的兩倍，而且不太愿意將其列入日常鍛煉中。

　如果介紹健身操的字體難以閱讀，如上圖第二種，讀者就可能認為健身操本身也難以完成

　　小貼士

　　襯線字體和無襯線字體的可讀性相同。

　　不常用的字體和過度花哨的字體會干擾模式識別，降低閱讀速度。

　　當人們感覺字體難讀時，會把這種判斷轉嫁到文本內容上，認為內容本身難以理解或難以實現。