移動(dòng)端產(chǎn)品包括小程序、APP(安卓和IOS)、H5頁面。其中:小程序是一種不需要下載安裝就可以使用的應(yīng)用,可以在微信APP中直接打開使用;APP則是基于安卓和IOS手機(jī)操作系統(tǒng)開發(fā)的,能安裝在智能手機(jī)上運(yùn)行的的手機(jī)軟件;H5頁面是指運(yùn)行于移動(dòng)端的Html網(wǎng)頁。
一、系統(tǒng)權(quán)限
APP:最多最全面,但有些屬于隱私需要用戶授權(quán)才能調(diào)用。(安卓與IOS也有許多差異:Android類似于Windows,App幾乎可讀取本地所有文件;iOS端App無法讀取本地除圖片和視頻外的其他文件)
小程序:比APP少 (小程序能力依賴于微信客戶端的能力,而微信的能力又依賴于用戶是否將APP的能力授權(quán)給微信)
H5:幾乎沒有什么系統(tǒng)權(quán)限,嚴(yán)重依賴于瀏覽器的能力
二、用戶體驗(yàn)
APP:最好,不過使用體驗(yàn)與手機(jī)性能息息相關(guān)
小程序:使用起來十分流暢,第一次加載會(huì)稍微需要點(diǎn)時(shí)間加載,以后使用幾乎秒開,可以媲美原生APP的使用體驗(yàn)(自然也與手機(jī)性能有關(guān))。
H5:需要在瀏覽器內(nèi)核里渲染,體驗(yàn)稍差,與瀏覽器性能、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境密切相關(guān)。
三、運(yùn)營(yíng)推廣方式
(1)APP
Android:
轉(zhuǎn)發(fā)推廣海報(bào)(嵌套二維碼)到微信好友、朋友圈、QQ空間、QQ好友->二維碼掃碼->打開網(wǎng)頁到應(yīng)用市場(chǎng)下載;或者生成推廣鏈接發(fā)送給好友或朋友圈分享 ->用戶點(diǎn)擊推廣鏈接打開瀏覽器到應(yīng)用市場(chǎng)下載 。
IOS:
通過鏈接或二維碼跳轉(zhuǎn)到瀏覽器,在瀏覽器中打開APP store下載APP;如果APP未能通過蘋果審核,無法上架APP store,可以在網(wǎng)上直接下載安裝,但若要正常使用,則需要提前安裝授權(quán)證書才能順利安裝APP。
?。?)小程序:
直接轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友和微信群, 提供了卡片式的分享界面(比直接分享鏈接體驗(yàn)要好);將帶有小程序碼的圖片好友、群和朋友圈,用戶使用微信掃描小程序碼進(jìn)入小程序。
(3)H5
在微信內(nèi)可直接朋友圈、發(fā)送給朋友;生成H5的鏈接進(jìn)行分享推廣。
四、開發(fā)成本
APP:開發(fā)成本最高,不僅需要同時(shí)開發(fā)安卓和IOS兩個(gè)系統(tǒng)的APP,而且還需要適配數(shù)量龐大的不同手機(jī)型號(hào),工作量大也更復(fù)雜。
小程序:在微信生態(tài)內(nèi)開發(fā),不用考慮兼容操作系統(tǒng)的問題,開發(fā)成本相比APP要小得多。
H5:H5 有很多框架組件可以用,由于過于龐雜,有學(xué)習(xí)和選擇成本,且技術(shù)棧和 UI 五花八門,可能還有融合和修改的成本,因此開發(fā)復(fù)雜功能時(shí)相比小程序會(huì)稍微高一點(diǎn)。
APP、小程序、H5各自發(fā)揮的作用:
APP就是一個(gè)公司的品牌,通過APP能夠建立用戶對(duì)公司的品牌形象,APP承載了公司核心產(chǎn)品的所有功能,在宣導(dǎo)和推廣上承載著主要作用。并且不受平臺(tái)的功能限制,能夠更好做產(chǎn)品或內(nèi)容分享,能夠很好進(jìn)行運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等推廣傳播。
小程序則主要用于用戶增長(zhǎng),給用戶產(chǎn)品核心功能的使用或體驗(yàn),對(duì)很多企業(yè)來說,小程序只是一個(gè)工具,它是幫助用戶實(shí)現(xiàn)一些想法的載體,所以小程序最重要的還是能迅速觸達(dá)用戶。比如拼多多,本身是傳統(tǒng)的電商領(lǐng)域小程序,利用好了微信里面的社交關(guān)系鏈,所以可以訊速地爆發(fā)。
H5更多的是負(fù)責(zé)產(chǎn)品的宣傳網(wǎng)站,通過宣傳公司產(chǎn)品的功能來引導(dǎo)用戶去下載,像頻頻刷爆朋友圈的網(wǎng)易活動(dòng),就是通過H5的形式來分享傳播的。H5要做的就是第一次的觸達(dá),給用戶留下一個(gè)好的映像,給產(chǎn)品做出快速的引流。
通過上面南昌微信開發(fā)公司百恒科技分析我們知道了微信小程序與h5和app的區(qū)別,各自都在運(yùn)營(yíng)推廣中發(fā)揮著不同作用。所以企業(yè)在做產(chǎn)品需求分析和運(yùn)營(yíng)推廣時(shí),要綜合考慮他們之間的關(guān)系,怎樣配合能讓產(chǎn)品更好的傳播,有著更好的用戶體驗(yàn),最后根據(jù)公司戰(zhàn)略和預(yù)算成本選擇合適宣傳方式。